深圳商标注册申请

借“福娃”进军饮品市场深圳民企抢搭奥运快车
 

    新华网深圳2月14日电（程连红 刘双） 2006年1月20日，全国30多家媒体云集古城荆州，关注一支“福娃新军”的诞生。

    据《深圳商报》报道，这支“福娃新军”叫做湖北福娃集团福娃饮品公司，他由湖北福娃集团、荆州电视台和深圳创富联行品牌营销公司三方面军组成。这三家看似没有什么内在关联的企业、媒体和品牌公司为何共同出资打造一个新型企业呢？这还得从奥运吉祥物“福娃”说起。

    “福娃”喜乘“奥运”快车

    2005年11月11日晚，北京2008奥运会吉祥物揭晓。湖北福娃集团总经理谢松柏做梦也没想到，此吉祥物竟然与他的企业品牌与产品品牌“福娃”同名。

    随后的一个小时内，报喜的电话一个接着一个，几乎把谢松柏的手机打爆了。事后，有记者形容说：“福娃”食品一夜穿上水晶鞋。

    据悉，已经注册的“福娃”，在全国仅有4家。而福娃集团是注册类别最多的一家。

    借助北京2008奥运会给企业带来了巨大的商机，得知这一信息后，深圳市创富联行品牌营销咨询有限公司积极向湖北“福娃”靠拢。经过多次谈判，最终结成共同体。

    借奥运做强做大

    深圳创富联行品牌营销公司负责人张晓烽接受记者采访时表示，奥运吉祥物“福娃”与企业产品同名，看似是一种机缘巧合。其实不然，它是一种历史机遇。奥运会不仅仅属于体育。奥运会虽然是一个世界性的体育盛会，但它不仅仅属于体育，还渗透到政治、经济等众多领域，搭乘奥运快车，受益的不仅仅是企业。福娃集团是我国首批农业产业化龙头企业，现拥有4家食品公司、8家米业公司和无害优质稻产研基地。

    涉及大米、膨化食品、豆制食品、果汁等4大类近50个子类。2005年11月14日，他们又一口气补充申请了11大类，近百个子类的“福娃”商标，囊括了所有食品。为了打造绿色“福娃”新形象，建立绿色安全生产模式，今年他们还将新增5000亩无污染有机稻生产基地，同时，新增2万亩绿色稻、鸭共育生态种养基地。该集团实行订单农业，形成了公司＋基地＋农户的农业产业化经营格局。“福娃经济”受益的除了企业本身，还有产业链上的所有环节，如稻农、果农等等。福娃现象告诉人们，农业照样也能搭乘奥运快车。

    “福娃”进军饮品市场

    机遇垂青有准备的人，当奥运商机到来之际，成百上千的人都想搭乘“福娃便车”，然而有准备的荆州电视台和深圳创富联行却捷足先登，结成共同体。张晓烽告诉记者，奥运吉祥物的诞生让“福娃”产品的商机倍增。福娃饮品公司成立后，将凭借“福娃”这一有效品牌，强势进军饮品市场。目前，“福娃”饮品的产品研发和市场调研等工作进展顺利，产品不久将在隆重上市。下一步，他们准备寻求和北京奥组委的合作，以期把“福娃”品牌效应发挥到最大。